Crescimento de 143% consolida a certificação como referência em sustentabilidade no turismo nacional
Juma Amazon Lodge é o primeiro hotel de selva Green Key do mundo | Foto: Divulgação/Juma Amazon Lodge.
O Brasil encerra 2025 com um marco expressivo na agenda da sustentabilidade no turismo: 107 hotéis certificados pelo selo internacional Green Key, reconhecido globalmente por seus rigorosos critérios socioambientais. O resultado representa um crescimento de 143% em relação ao ano anterior e reforça o avanço do turismo responsável no país.
Somente em 2025, 63 novos empreendimentos ingressaram no programa, refletindo o engajamento crescente do setor hoteleiro com práticas sustentáveis verificáveis e a busca por maior credibilidade diante de um público cada vez mais atento ao impacto ambiental e social de suas escolhas de viagem.
Representada no Brasil pelo Instituto Ambientes em Rede (IAR), a certificação Green Key avalia critérios como eficiência no uso de água e energia, gestão de resíduos, responsabilidade social, engajamento de colaboradores e relação com comunidades locais. Todas as certificações passam por auditorias anuais realizadas por 10 auditores independentes, assegurando a transparência e a seriedade do processo.
A expansão da certificação em 2025 também se destacou pelo alcance territorial e pela diversidade dos empreendimentos certificados. Atualmente, o Green Key está presente em 13 estados brasileiros e 27 cidades, reunindo 4 redes hoteleiras internacionais, 3 hotéis independentes e 1 atrativo turístico, o que evidencia a disseminação da sustentabilidade em diferentes perfis de negócios e regiões do país.
Entre os principais destaques do ano está a certificação do Juma Amazon Lodge, localizado na floresta amazônica. O empreendimento tornou-se o primeiro hotel de selva Green Key do mundo, evidenciando a capacidade da certificação de se adaptar a ecossistemas sensíveis e reforçando o protagonismo brasileiro no turismo de natureza sustentável. O lodge adota práticas como o uso de energia 100% limpa, gestão avançada de água e resíduos e a valorização da mão de obra local.
O fortalecimento do selo também esteve alinhado a agendas estratégicas nacionais e internacionais. Em Belém (PA), cidade-sede da COP 30, sete hotéis da rede Accor foram certificados, posicionando o destino como um polo de hospitalidade sustentável preparado para receber eventos globais de grande relevância.
Em um cenário em que a sustentabilidade passou a ocupar espaço central no discurso de mercado, a Green Key se consolida como um instrumento fundamental no combate ao greenwashing, ao exigir comprovação técnica e auditorias independentes. Para os viajantes, o selo funciona como um indicativo confiável de que o empreendimento adota práticas sustentáveis reais e contínuas.
Segundo Fernanda Melo, coordenadora nacional do Green Key Brasil, 2025 representa um período de consolidação da certificação no país. “Ultrapassar a marca de 100 hotéis certificados mostra que a sustentabilidade deixou de ser apenas uma tendência e passou a integrar a estratégia do setor turístico brasileiro. Cada nova certificação reflete esse amadurecimento e demonstra que é possível oferecer hospitalidade de excelência com responsabilidade ambiental e social”, afirma.Para 2026, a perspectiva segue positiva. Ao menos 38 hotéis já estão em processo de certificação, indicando que o crescimento do Green Key no Brasil deve continuar, impulsionado pela busca do setor por padrões internacionais de sustentabilidade e maior transparência nas práticas ambientais.